1.产品优势。包括产品质量、产品个性和包装，产品的价值与价格及酿酒环境、酿酒工艺等。

    2.品牌价值。包括品牌形象、品牌文化，即产品、包装、文化、传播、促销、价值的因素。

    3.品牌文化。包括企业文化与人文精神、审美文化、酿酒文化等文化价值取向。

    所以说，不是所有的高档酒包装都要金玉其外，笔者并不是反对富丽堂皇，但不能矫揉造作，应处理得当。有些人喜欢朴素，朴素不等于寒酸，也不等于无装饰，更不等于不高档。王朝文在参观三峡石时，对收藏家说：“得天独厚，贵在自然。”也是这个道理。总的来说，高档酒汇集优良品质、悠久历史、个性化品牌特征、高价值享受等因素，是文化酒的新产物。

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